本記事ではLP制作に詳しい私が、LP制作の流れについて解説しています。
気になる人初めてLPを制作することになったけど、成果を出すためにどのような手順で進めればいいの？
成果を出すためのLPはどのような流れで制作していくのか、気になりますよね！
そこで今回は、成果を生むLP制作の流れを解説します。
■LP制作の流れは？
⇒ユーザー視点を常に意識して、以下7ステップで進めます。
- 目的を明確にする
- ターゲットを設定する
- 構成（ワイヤーフレーム）を作成する
- コンテンツを作成する（ライティング）
- デザインを作成する
- コーディングを実装する
- 公開・効果を測定する
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LP制作基本の流れ7ステップ
LP制作には基本の流れがあります。
ここでは、LP制作を進めていくうえでの基本の流れを7ステップで解説します。
- 目的を明確にする
- ターゲットを設定する
- 構成（ワイヤーフレーム）を作成する
- コンテンツを作成する（ライティング）
- デザインを作成する
- コーディングを実装する
- 公開・効果を測定する
LP制作基本の流れ7ステップを理解すると、LP制作が円滑に進められるようになります。
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ステップ①：目的を明確にする
ステップ①は「目的を明確にする」です。
LPは「商品の購入」「サービスの登録」などの目的によって制作します。
目的が明確であれば、目的に合ったターゲットに有益なコンテンツを提示し、明確な行動を促せます。
LP制作の目的を明確にし、達成することを念頭に起きながら制作を進めるのが重要です。
ステップ②：ターゲットを設定する
ステップ②は「ターゲットを設定する」です。
ターゲットの設定は訴求内容の方向性を定め、LPの効果を出すために不可欠です。
Webサイトへの流入キーワードや統計データなど客観的なデータを通じて、商品・サービスを使ってくれそうな性別や年齢、職業、悩みなどを具体的に設定します。
根拠あるターゲットを設定すると、自社の魅力を伝える強い訴求方法や構成が作れます。
ステップ③：構成（ワイヤーフレーム）を作成する
ステップ③は「構成（ワイヤーフレーム）を作成する」です。
構成はプレゼンテーションと同様、ユーザーに「何をどういう方法で、どのような順番で伝えるのか」を組み立てていきます。
構成は大きく分けて3つです。
- ファーストビュー
- ボディー
- クロージング
構成をしっかり組み立てると、ユーザーの理解や行動につながります。
適切に配置して、商品・サービスの魅力をスムーズに伝えましょう。
ステップ④：コンテンツを作成する（ライティング）
ステップ④は「コンテンツを作成する（ライティング）」です。
コンテンツはユーザーの興味・関心を引くために重要です。
作成のポイントは以下4つになります。
- ユーザーの悩みや問題点の指摘
- 具体的な数字を入れる
- 悩みや問題が解決した後にどのような未来があるか（ベネフィット）
- ユーザーの共感を得られる表現や言葉を使う
ユーザー視点で明記すると、行動喚起につながります。
しかし、文字数が多すぎたり流れが強引だったりすると、離脱されてしまうので注意しましょう。
ステップ⑤：デザインを作成する
ステップ⑤は「デザインを作成する」です。
デザインはデザイン次第で成約率が変わってしまうほど、LP制作で重要な要素です。
作成のポイントは以下5つになります。
- ターゲット層に合ったデザインを選択する（女性なら明るい色など）
- 視線誘導を意識する
- 写真や画像でイメージを伝える
- 文字間隔を適切にとる（文字を詰め込みすぎない）
- 各デバイスで見た際のレイアウトに注意する（スマホ向けに画面をスクロールしやすくするなど）
デザイン作成では目的に合ったターゲットに、明確な行動を促せるよう工夫し、設計していきましょう。
ステップ⑥：コーディングを実装する
ステップ⑥は「コーディングを実装する」です。
コーディングはHTMLやCSS、JavaScriptなどを使って、デザインをブラウザで閲覧できるようにする作業です。
近年はプログラミングの知識がなくてもWordPressなどのLP制作ツールを使用すれば、比較的簡単に制作できます。
いずれにせよ、各デバイスや環境で正しく表示されるか確認しましょう。
ステップ⑦：公開・効果を測定する
ステップ⑦は「公開・効果を測定する」です。
LPが完成したら、不備がないか確認して公開します。
LPの公開後はLPの効果を確認しながらPDCAを回しましょう。
効果を測定する際には、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを使用します。
目標の数値が達成できるように、継続的に効果を測定し、運用・改善をしていきましょう。
LP制作構成の流れ3ステップ
LP制作では、骨組みとなる構成の理解が重要です。
ここではLP制作構成の流れを3ステップで解説します。
- ファーストビュー
- ボディコピー
- クロージング
LP制作構成の流れを理解すると、ユーザーにとって見やすいLPが制作できるようになります。
ステップ①：ファーストビュー
ステップ①は「ファーストビュー」です。
ファーストビューとは、ユーザーがページを開いたときに最初に目にする部分です。
目にしたときに一瞬でユーザーの興味を引き、どのようなサービスなのかが伝わるかが重要なポイントになります。
ファーストビューの内容は以下の3つです。
- キャッチコピー（商品・サービスの魅力と価値を訴求する）
- メイン画像（手に入れられる未来をイメージさせる画像）
- CTAボタン（「〇を購入するならこちら！」など、ユーザーに行動を促す箇所）
商品・サービスを通じて解決できることやユーザーが求めるベネフィットなどが伝わるように盛り込みます。
ファーストビュー次第で、読み進めてもらえるかが決まるので、ユーザーの視点に立って制作しましょう。
ステップ②：ボディコピー
ステップ②は「ボディコピー」です。
ボディコピーとは、ユーザーを説得し、購入意欲を育てる部分です。
内容の順番で反応が変わるため、作成する前にボディコピーの構成を慎重に考えましょう。
ボディコピーの構成は以下のとおりです。
- 興味・関心喚起（ユーザーの悩みを共感、興味のきっかけを与える気づき、ベネフィット）
- 証拠（実績や機能、専門性、活用例など）
- 信頼（お客様の声、よくある質問など）
ユーザーが商品・サービスを理解できるように、具体的に書くのがポイントです。
続きが知りたくなり、購入意欲が湧くように作り込んでいきましょう。
ステップ③：クロージング
ステップ③は「クロージング」です。
クロージングでは、ユーザーに購入や問い合わせなどの行動を促します。
ベネフィットを意識しつつ「期間限定特典」「スピード配送」などの文言やボタンの色・配置などを工夫し、ユーザーの行動を促しましょう。
注意点としては、押し売りになるとユーザーが離脱するため、悪印象にならないような訴求が必要です。
LP制作の流れで意識すべき3つのポイント
LP制作を進めていくなかで、意識すべきポイントをおさえておきましょう。
ここではLP制作の流れで意識すべきポイントを3つ解説します。
- ユーザーファーストで制作する
- ファーストビューに力を入れる
- 効果を検証して継続的に改善していく
LP制作の流れで意識すべき3つのポイントを理解すると、読者から好まれるLPが制作できるようになります。
ポイント①：ユーザーファーストで制作する
ポイント①は「ユーザーファーストで制作する」です。
LPは常に、ユーザー視点で制作するのが必須です。
自分が売り込みたい内容ばかりに目を向けていると、LP目的の本質を見失い、ユーザーは押し売りのように感じて成果に大きな差が生まれます。
また、ユーザーは商品・サービスの機能が欲しいよりも、商品・サービスを使うとどのような未来が得られるのかを判断軸に購入します。
ユーザー視点で悩みに共感し、商品・サービスのベネフィットを伝えるのが大切です。
ポイント②：ファーストビューに力を入れる
ポイント2つ目は「ファーストビューに力を入れる」です。
ユーザーは自分にとって必要な情報なのか3秒で判断するといわれていて、必要がないと判断すると、離脱します。
キャッチコピーやメイン画像、申し込みボタンなどは重要な要素となるので、ユーザー視点で作り込んでいきましょう。
ファーストビューでいかにユーザーの興味・関心を惹きつけるかが成果につなげるキーポイントです。
ポイント③：効果を検証して継続的に改善していく
ポイント③は「効果を検証して継続的に改善していく」です。
最初に制作したLPは「こんな感じで伝えたら売れるだろう」という仮説で制作しているため、公開後すぐに成果が出るとは限りません。
公開後はアクセス解析ツールを使用して効果を検証し、ユーザーが離脱しやすいポイントを改善していきます。
速やかにPDCAを回し、成果につなげていきましょう。
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まとめ：流れを理解して成果の出るLPを制作しよう！
この記事では初めてLPを制作する人に向けて、LP制作の流れを解説してきました。
LPの流れ7ステップは以下のとおりです。
- 目的を明確にする
- ターゲットを設定する
- 構成（ワイヤーフレーム）を作成する
- コンテンツを作成する（ライティング）
- デザインを作成する
- コーディングを実装する
- 公開・効果を測定する
LP制作で成果を出すには、7つの工程を踏んだ制作が欠かせません。
常にユーザー視点で、LPを制作していきましょう。
また、独学でのLP制作が不安な方は、オンラインスクールで実績のあるプロ講師から学ぶのがおすすめです。
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